- Mohamed Elkholy
- 27 يناير، 2022
- تسويق الكترونى
الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي
قبل أن نتحدث عن الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي لابد أولًا أن نُشير حقيقة هامة.
وهي أن التسويق هو أحد أهم العمليات التي تؤثر في نجاح أي مشروع تجاري.
وقد أشرنا إلى ذلك بالتفصيل في مقال تعريف التسويق.
ويرتبط التسويق بشكل مُباشر بأي إجراء من شأنه زيادة المبيعات أو تحقيق الأرباح.
لذلك يحدث كثيرا عند قيام الشركات وإدارات التسويق بالتفكير في خطتها التسويقية واستراتيجية التسويق التي تساعدها على تحقيق الأهداف.
أن يكون هناك بعض الحيرة في اختيار قنوات التسويق المُناسبة.
وأيضا اتخاذ قرار الإعتماد على التسويق التقليدي أو التسويق الالكتروني ( التسويق الرقمي ) أو الجمع بينهما.
المقارنة بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي متشعبة ودائمة
الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي متفرع ومتشعب وستظل المقارنة بينهما موجودة دائمًا.
المقارنة بين التسويق الالكتروني والتسويق التلقيدي لا تقتصر على المقارنة بين إعلانات الجرائد والتلفاز والراديو من ناحية وبين إعلانات الفيس بوك وتويتر واسنتقرام وتيك توك من ناحية أخرى.
في حقيقة الأمر المقارنة هي بين قنوات التسويق التقليدي والالكتروني والطرق التي يمكن من خلالها إيصال الإعلانات إلى الجمهور المستهدف.
لكن الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي تعدَّى حدود ذلك بكثير.
وصلت المقارنة إلى التفكير في قدرة التسويق التقليدي على ملاحقة المميزات المذهلة التي قَدَّمها التسويق الالكتروني لإدارات التسويق وشركات التسويق المتخصصة.
في هذا المقال سوف نوضح الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي من خلال بيان كل نوع أنواع التسويق على حده.
ثم الحديث عن إمكانية الجمع بينهما.
التسويق التقليدي
يُشير التسويق التقليدي إلى أي طريقة من طرق التسويق ليست متصلة بالانترنت. وهو أقدم أنواع التسويق وأساس بداية علم التسويق.
وسائل التسويق التقليدي
تتنوع طرق الدعاية والإعلان التقليدية وأكثرها هي الوسائل الدعائية المعروفة لدينا جميعًا مثل:
- إعلانات الجرائد
- كذلك إعلانات الراديو
- الإعلانات التلفزيونية
- اللوحات الإعلانية.
- الملصقات الإعلانية
- الاتصالات الهاتفية
- الصحف والمجلات
كل هذه الوسائل تساهم في الوصول إلى عدد كبير جدا من الجمهور يُرجَّح أن يكون من بينهم العملاء شبه المحتملين.
مميزات التسويق التقليدي
التسويق التقليدي لا يُعد هو أقدم طرق التسويق المعروفة فحسب، بل هو أكثر الطرق التي تم إجراء الأبحاث عليها عبر الزمن.
ولازالت تُدَّرس هذه الطرق في لطلاب علوم التسويق في الجامعات، وستظل كذلك.
حيث أن انتشار طرق التسويق الرقمي عبر الإنترنت ومميزاته المتعددة لا يُعني أبدا الاستغناء عن طرق التسويق التقليدية القديمة.
ولازلنا نشاهد جميع أشكال التسويق التقليدي على شاشات التلفاز وفي سماعات الراديو وفي كل مكان في الشوارع والميادين العامة.
وربما يكون لهذه الطرق فاعلية أكبر في التأثير في شريحة من الجمهور ربما لا نستطيع أن نصل إليها عبر قنوات التسويق الرقمي.
على الأقل حتى وقتنا الحالي الذي لازال هناك شريحة من الجماهير لا تُجيد استخدام أدوات التكنولوجيا مثل الحاسب الآلي أو الهواتف الذكية.
بالإضافة إلى أن التسويق التقليدي فعّال جدا في التسويق المحلي واستهداف الجمهور في مساحة جغرافية صغيرة.
لأن اللوحات الاعلانية ربما تدوم لوقت طويل جدا في هذا المكان وتظل مرئية للجميع هناك.
وهي طريقة مناسبة لأصحاب المحلات التجارية الصغيرة.
التسويق الالكتروني
التسويق الاكتروني هو ذاته التسويق الرقمي Digital Marketing وهو ذاته التسويق عبر الانترنت، كلها مسمَّيات لنفس المعنى.
وعلى العكس من التسويق التقليدي فإن التسويق الالكتروني هو كل شكل من أشكال التسويق يتم من خلال شبكة الإنترنت.
وسائل التسويق الالكتروني
تتوفر العديد من وسائل التسويق الالكتروني والتي تتزايد بشكل مستمر وتخضع لإجراءات تطوير مستمرة بعكس تلك الطرق القديمة.
ومن أمثلة طرق التسويق الالكتروني:
- اعلانات مواقع التواصل الاجتماعي SMM
- التسويق عبر البريد الالكتروني Email Marketing
- الشبكات الاعلانية Display Advertising
- تسويق محركات البحث SEM
- تحسين محركات البحث SEO
- اعلانات الفيديو Video Ads
- التسويق بالمحتوى Content Marketing
مميزات التسويق الالكتروني
دقة استهداف العملاء المحتملون
مؤشرات قياس الأداء KPIs
من الضروري بعد اطلاق أي حملة إعلانية أيًا كان شكلها أن يتم قياس أداء هذه الحملة ومعرفة النتيجة التي حققتها بشكل دقيق.
وذلك حتى يُمكن تحسين هذه الحملة أو إيقافها تمامًا إذا كانت لا تؤدي إلى نتائج جيدة.
هناك صعوبة بالغة في قياس أداء الحملات الاعلانية في التسويق التقليدي خاصة إذا كان هناك أكثر من حملة في وقت واحد.
حتى مع قياس درجة التأثير على زيادة المبيعات أو معدل الطلب على الخدمات، فإنك لن تستطيع تحديد الحملة الإعلانية التي أثرت بشكل إيجابي على وجه التحديد.
فضلا عن تحديد أي حملة فيهم قد أنتجت تأثيرا فعليا من عدمه.
لكن وسائل التسويق الالكتروني تتيح لك تتبع حركة العملاء بشكل دقيق.
وذلك عن طريق مؤشرات قياس الأداء التي توفرها هذه المنصات الإعلانية.
وأشهر هذه المؤشرات وأكثرها استخدامًا هو نسبة المشاهدة وأيضا معدل الاحالة الناجحة، ونسبة النقر إلى الظهور CTR وسنتناول جميع هذه المؤشرات في مقال مستقل.
انخفاض التكاليف
تعد تكلفة التسويق الرقمي أوفر كثيرا إذا ما تم مقارنتها بتلك المتعلقة بالتسويق التقليدي، حيث أنه بميزانية أقل من 1000 ريال سعودي يمكنك إطلاق حملة إعلانية من خلال اعلانات قوقل والحصول على عملاء حقيقيين وإجراء عمليات بيع حقيقية.
لا تصدق ذلك! اتصل بنا الآن وابدأ في إطلاق حملة تسويق الكتروني.
الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق الرقمي باختصار
يعرف التسويق التقليدي بأنه هو الآلية التي تتحكم في وضع الإعلانات حيث يراها أو يسمعها أو يتفاعل معها شريحة العملاء المستهدفين من الجمهور دون اتصال بالإنترنت.
لا توجد تعليقات لهذا المقال